En el Perú, las agencias de publicidad se han servido de los imaginarios de la población peruana para crear campañas que buscan promocionar valores de marca diversos, basándose en el concepto del insight, de algún hallazgo o evidencia relevante. Entre estos imaginarios, las representaciones asociadas al fútbol han resultado muy versátiles, independientemente de si estamos hablando de bancos, supermercados, bebidas hidratantes, casas de apuestas, entre otras. La presente ponencia, ofrece una mirada general sobre las campañas que se han servido del fútbol, sus diversos personajes, eventos, objetos de valor, entre otros tantos, mostrando que en este campo podemos encontrar un elemento común, en que sus devotos aún pueden creer en los milagros.
Laura Escobar Goicochea
Diego Contreras Morales
